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              電梯廣告的厲害

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              電梯廣告的厲害

              發布日期:2019-03-12 作者: 點擊:

              在網絡極為發達的現在,很多人已經不把電視媒體當一回事了,但實際情況卻讓人跌破眼鏡。美國Nielsen及廣告商Simulmedia在3月3日釋出一份調查報告,說明目前美國電視媒體的觀眾及廣告投入金額,依然遠比網絡視頻來得高。

                電梯廣告依然是兵家必爭之地

                在統計中的3.1億美國人當中,相當于2.8億人(相當于90%比例)每個月仍然會在某些時段看電視,而線上影片只有1.5億的人觀看,相較之下只有一半的人。當然,就觀賞時間而言,電視的比例也較高,每個月美國人花146小時看電視,比每個月使用Facebook的時間還多出10倍,而每個月只會花12小時觀看網路影片。

                至于投入廣告的金額,同樣也是電視媒體較高,每年有740億美今投入電視廣告中,而網絡視頻的廣告是50億。不過還不只如此,在電視媒體上所投入的金額,比所有其他媒體投入金額的總和還高,電視廣告占了2013年整體58%的廣告花費。


                網絡視頻有帶來什么改變嗎?

                就整體來看,網絡視頻的確正在瓜分電視媒體的市場,就已今年奧斯卡頒獎典禮為例,美國廣播公司ABC提供了線上轉播,讓沒有電視的民眾可以在網絡上觀賞整個頒獎典禮的過程,這種現象讓許多人十分看好網絡視頻的未來商機。不過網絡視頻所掀起的波瀾,跟先前數字媒體的力道相比的確是弱了許多,目前網絡視頻只是復制了看電視的模式,并沒有在網絡世界創造更多互動模式。

                況且,在其他媒體使用率節節敗退的同時,電視依然站穩腳步,在2013年的廣告投入金額持續成長了4%。雖然廣告預算在2013年的網絡視頻上成長了26%,但未來必定會呈現較穩定的趨勢,不再如此爆發性的成長。根據媒體eMarketer預測,投入網絡視頻廣告的預算會在2017年只成長12%,并不會真正超越電視媒體。

                在整本報告的Z后,Nielsen說明2020年時,投入電視媒體的廣告預算會高達830億美元,而網絡視頻只有330億美元,盡管網絡視頻的成長非??焖?,但很難超越電視已經在歷史上?的龍頭地位。

                電視媒體真的還這么厲害?

                回頭看看推出這份報告的單位,Nielsen是經營電視媒體調查的單位,而Simulmedia是電視廣告商,如果今天電視媒體的廣告預算降低了,首當其沖的又是誰呢?

                電梯廣告固然有效,但營銷人還是得睜大眼睛,如果沒有對準目標觀眾,再多的廣告預算還是船過水無痕。Z好還是看看,到底目標群會不會看電視,如果時段、節目內容等各種要素沒辦法拼湊出Z大效益,那……不如轉戰平面媒體或網絡吧!


              本文網址:http://wap.yntms.cn/news/449.html

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