洗手間廣告或成廣告商競爭新市場

戶外廣告作為Z傳統的廣告形式， 具有十分廣闊的市場，無論是上街、乘車還是購物，視野中從來不會少了戶外廣告的身影。前瞻產業研究院發布的《2015——2020年中國戶外廣告行業典型商業模式與創新策略分析報告》中顯示，中國戶外廣告行業的發展規模十分龐大。2012年，我國廣告總體經營額4698億元，規模已躍居世界第二位。2013年，國內廣告經營額為5019.75億元，同比增長6.8%，增速有所回落。

我國戶外廣告在廣告市場規模結構中的比例穩定在10%左右，以此比例以及2008——2013年廣告行業市場規模，可以推測出戶外廣告近幾年的數據，2012年戶外廣告市場規模約為469.8億元，2013年約為502億元

Z近兩年，樓宇廣告仍保持增長態勢，但增速卻明顯放緩，這也側面說明了國內戶外廣告市場正漸漸趨于飽和，尋找全新的戶外廣告形式與載體平臺，對于帶動整個廣告行業的發展具有重要意義。那么，在廣告主們越發注重廣告效果，新媒體平臺廣告逐步搶占市場的時代，什么樣的戶外廣告能夠成為市場新的寵兒呢？

近些年來，分眾傳媒作為一種新的概念走入大眾視野，分眾傳媒的重要特點就是廣告受眾的小眾化和針對性強，而由此催生的特殊角落媒體也引發了廣告經營者們的重視，人流密集，并能產生適度無聊時間的電梯按鈕旁和洗手間便成為廣告商們瞄準的對象。

與其它戶外廣告相比，洗手間廣告由于自身的特殊性，要想取得成功，在經營發展上更需要別具匠心。洗手間廣告作為一種特殊的角落媒體，并不貪大圖全，但是也不能盲目尋找廣告主，隨意發布廣告。在正確的目標市場中投放正確的產品或品牌廣告，是洗手間廣告有效性的首要保障。

業內人士對于洗手間傳媒的發展前景十分看好。目前，雙翔傳媒已成功在北京各個區域的洗手間內實現業務拓展，投放場所為中高檔的餐飲、娛樂、商業、寫字樓、社區等，載體數量已突破10萬張，成為北京Z大的洗手間廣告運營商。雙翔傳媒負責人表示，洗手間廣告現在已經開始被各個廣告經營商及廣告主認可，競爭也越發激烈，要想占據一席之地，在經營方式上，仍然需要從多個方面進行提升改變。

細分市場，進行完整的廣告定位

定位是廣告成敗的關鍵，市場細分是廣告定位的前提。洗手間分布在城市的各個角落和場所，受眾群體龐雜，而且環境和管理差異懸殊。依據洗手間所處地理位置、所屬的行業特點、裝修和管理水平等客觀標準，將洗手間進行市場細分。然后再根據每類細分市場中的受眾需求和特性，選擇與目標受眾相對應的產品和品牌。在進行市場細分和準確定位之后，洗手間廣告的產品和品牌類別就可以突破傳統的限制，在日化用品等行業外找到汽車、手表等高檔產品和品牌，甚至食品類別的產品。